- Mini承诺在2030年之后继续使用内燃机（ICE），与行业电动化的趋势背道而驰，原因在于北美电动汽车的采用速度缓慢。
- 美国消费者仍然偏好汽油动力车辆，J.D. Power预测到2025年电动汽车的零售份额仅为9.1%。
- Mini计划推出一款新的汽油动力紧凑型跨界车，以满足市场需求，并在Countryman以下扩展其产品线。
- Mini Cooper SE首次进入电动汽车市场时暴露出了一些局限性，如动力系统过时以及与汽油车型相比续航里程有限。
- 尽管在流行文化中早期采用了电动迷你车，但电动Mini尚未广泛被接受，促使Mini专注于消费者偏好的汽油车型。
- Mini的战略反映了一种混合的方法，平衡了熟悉的内燃机与谨慎推进电动化，尊重消费者的偏好。
在电动化潮流席卷汽车行业的背景下，Mini正在押注一项反趋势策略。尽管许多汽车制造商急于将其车队涂上绿色，Mini却选择减缓步伐，决定在2030年之后保留内燃机（ICE）。这种经过深思熟虑的谨慎并不是因为缺乏创新，而是基于对其核心市场的深刻理解，尤其是在北美，电动汽车（EV）尚未以预期的速度赢得消费者的青睐。
坚持内燃机
Mini美国的迈克尔·佩顿强调了一个许多人可能忽视的现实：美国消费者对汽油动力车辆的持久偏爱。尽管绿色浪潮席卷而来，但北美消费者对电动汽车的吸引力依然低迷，J.D. Power的预测显示，预计到2025年，电动汽车的零售份额可能仅停滞在9.1%。在了解这一情况后，Mini正在更加专注于它最擅长的领域——继续提供与其受众产生共鸣的燃油高效、充满活力的汽油汽车。
填补市场缺口
为了回应未满足的市场需求，关于一款新的汽油动力紧凑型跨界车的传闻暗示了Mini在适应区域消费偏好方面的灵活性。这款新车型可能会定位于Countryman以下，设计时充分考虑到并非每位车主都准备好或有能力为其爱车充电。这提醒人们，在广阔的美国道路环境中，实用考虑往往会超越理想目标。
电动化之路
对于Mini而言，电动化的道路并没有想象中那么顺利，尽管它是宝马集团旗下的品牌。Mini Cooper SE的首次亮相揭示了其短板——使用旧款宝马i3的动力系统，使其在与汽油车型的竞争中显得力不从心。尽管Cooper SE的马力为181匹，续航为110英里，但与性能更强的Mini Cooper S相比，其表现却显得逊色，后者同样定价但更具冲劲。
来自银幕的教训
有趣的是，Mini进入电动汽车领域并不是一个新篇章，流行文化爱好者可能会记得。2003年重拍的《意大利任务》中展示了电动Mini Cooper在洛杉矶街头飞驰。然而，除了电影魔力，这一早期愿景并未转化为广泛的消费者接受度，这促使Mini更加贴近其司机所熟悉和信赖的车型。
在Mini迎接这些复杂抉择的同时，核心信息清晰可见：电动化之旅并不是一条适用于所有品牌的单一路线图。对于像Mini这样的品牌而言，近期的未来是在一个混合模型中——庆祝内燃机的熟悉轰鸣声，同时小心翼翼地向更加安静的电动明天迈进。根本上，这种方法不仅仅关乎发动机，还关乎理解并尊重司机们多样的需求。
为什么Mini的ICE策略可能会革新汽车产业
理解Mini在绿色汽车时代的反趋势策略
Mini决定在2030年之后继续提供内燃机（ICE），尽管许多制造商正在加快电动化，这反映了与消费者偏好的战略一致性，尤其是在北美。尽管在全球向电动汽车（EV）转型的背景下，这一选择似乎是反常的，但Mini的做法深深吸引着其众多客户群体，这一群体对传统的汽油车依然保持着热爱。
EV采用率：深入分析
尽管电动化的推动力度大，但北美的电动汽车采用速度仍然低于预期。J.D. Power预测到2025年，只有9.1%的车辆销售将是电动的。这种缓慢的采用可以归因于几个因素：
1. 基础设施局限：充电基础设施依然不足，特别是在农村和郊区，使得电动汽车对于许多消费者来说不够实用。
2. 续航焦虑：许多潜在的电动汽车买家仍然担心续航里程有限，以及长途旅行可能面临的困难。
3. 成本考虑：尽管有激励政策，电动汽车的前期成本通常高于汽油车，这使得预算敏感的买家望而却步。
4. 性能认知：一些消费者认为电动汽车的动力或兴奋感不如传统汽车，这是汽车文化中的一个关键考虑因素。
Mini的未来：扩展产品线
Mini正在通过扩展产品线以应对这些挑战，新增一款汽油动力紧凑型跨界车。该车型将可能填补一个关键市场空缺，服务于那些尚未准备好转向电动汽车的客户。此款新车将定位于Countryman之下，优先考虑燃油效率和性能，吸引重视Mini驾驶体验的司机。
Mini电动化旅程面临的挑战
Mini在2020年推出的Mini Cooper SE首次进入电动化市场，显现出过渡到电力驱动的复杂性。Cooper SE的续航局限和未达到最新标准的动力系统（源自于较老的宝马i3设计）凸显了仍需克服的技术和市场障碍。
流行文化遗产：“意大利任务”的教训
2003年电影《意大利任务》中展示的电动Mini Cooper，见证了品牌的早期电动出行愿景。然而，现实世界的采用尚未与这一电影幻想相匹配，显示出理想化营销与消费者准备之间的差距。
行业未来：市场预测与趋势
随着Mini在这些水域中探索，行业更广泛的趋势显示出朝着更为多元化动力系统提供的逐步转变，包括混合动力和插电式混合动力。中期内，随着电池技术的发展和基础设施的改善，预计将促进电动汽车的采用。然而，这一转变的步伐在不同区域之间可能会存在差异。
可操作的见解与建议
对于消费者：
– 评估需求：如果您在考虑切换到电动汽车，请评估您的日常驾驶习惯和充电基础设施的可及性。
– 考虑整体拥有成本：除了初始价格外，评估维护节省和可能使电动汽车更具吸引力的税收优惠。
– 试驾再决定：试驾电动和汽油模型可以提供有价值的见解，以帮助您更好地选择适合自己的车型。
对于行业利益相关者：
– 投资基础设施：发展更稳健的充电网络是促进电动汽车采用的关键。
– 教育和激励：对消费者进行电动汽车益处的教育，并结合财政激励，可以加速转型。
结论
Mini在电动化进程中的谨慎态度在当前汽车环境中可能显得不同寻常，但它强调了一个根本真理：成功的产品必须与消费者需求和市场现实相一致。当Mini开辟这条混合道路时，可能会为更加包容和多样化的汽车未来铺平道路。
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